一直以来，房地产营销传播手段方面采用比较多的是平面硬广告。厦门日报公布的数字表明，该报2002年度广告收入达1.1—1.2亿元，其中70%收入来自房地产行业。尽管费用昂贵，但对房产项目促销功能确实极为有限，一些售楼人员仅映，一次整版广告，电话反馈多则上百个，少则一二十个，平均每个电访的成本近4—6千元乃至上万元。读者对铺天盖地的房地产报纸广告也多有微词，认为降低了报纸的信息空间。尽管多方不满意，但目前房地产业也较难找到有效的营销传播模式。目前厦门地产广告主要以报纸平面广告为主，辅以一些人体彩绘秀等活动来招徕受众注意力。为了能解决（至少部分解决）这些实际性问题，某某营销想尝试性地对厦门房地产广告进行广告效果追踪测试试验。
2003年3—4月份厦门地产广告跟踪表如下（投放量单位为元）：
