活动背景
快乐大本营是中国湖南卫视实施周末战略首推的娱乐综艺栏目。节目内容丰富，形式多样，融知识性、娱乐性、趣味性、欣赏性于一体，深受全国各地观众的喜爱，其巨大收视群体和高收视率正是企业进行品牌、形象推广的首选。
七周年之际，快乐大本营栏目围绕着如何提高影响力、增加观众关注度和增强活动趣味性，同时关注健康，关注环保，关注西部等社会问题，特别策划七周年大型庆典活动：冒险你最红—西部快乐之旅。
活动意义
纪念中华人民共和国成立55周年，讴歌西部大开发，歌颂环保工作者，是对中国移动企业文化与企业精神的有效诠释；
活动强调冒险与挑战，追求惊险与刺激，传扬时尚、个性的动感新生活；
强强联合：最优质的通信品牌（中国移动）+最火爆的综艺节目（快乐大本营）+最互动的参与方式（快乐大本营短信俱乐部）
队伍召集
开通移动热线，手机短信，面向全国征集冒险勇士，组成快乐勇士队
开通移动热线，手机短信，招募全国游客，组成快乐啦啦队
中国移动从全国挑选环保功臣，组成快乐英雄队
从全国每个省抽取2名幸运动感地带用户，组成快乐动感队
主持、明星参与，组成快乐明星队
媒体记者跟踪报道，组成快乐传播队
冒险项目
冒险第一程：沙湖初涉险境
内容：水上摩托车、水上降落伞等
冒险第二程：西部影城剧情考验
内容：角色扮演、指定任务、进行比拼
冒险第三程：西夏王陵惊魂大考验
内容：光怪陆离、神秘诡异的西夏王陵墓地，经受最毛骨悚然的环境考验……
冒险第四程：大漠生存考验
内容：沙漠腹地，携带定量食物、饮水，限定时间进行生存大挑战
冒险总决选：速度大比拼
内容：从高二百余米的沙坡头往下冲，
金山鸣钟震耳欲聋；
横跨黄河的天下第一索；
乘黄河上最古老的工具——羊皮
筏子返回。
