“春意”的营销策略：
针对这些问题，我们通过对消费者、使用者、经销商以及同类竞争对手产品的市场调查，结合企业的实际，我们决定重新塑造一个专业、亲和、值得信赖的品牌形象。从而，确定以下策略：
1、根据对企业和产品的命名原则：好记、好听、好认识、好创意、好传播。我们决定新的品牌名为“大粘士”。
2、明确目标市场，决定以“新鲜家庭”为主要消费群，因为这类人主要指新购房业主、新婚房业主，他们对家装后室内空气新鲜更敏感，对家装材料使用胶粘剂是否有危害健康认识较深。
3、为大粘士打造一个鲜明富有个性的传播形象，使它从众多的胶粘剂产品中脱颖而出，通过苦思冥想，设计出一对公母小象相互用鼻子在亲吻的形象，寓意“情感新鲜”，它们是“新鲜家庭”健康的保护神，同时，也体现产品品质粘接力度大等特点。
4、明确产品的卖点：在调研时我们发现消费者或使用者对个人家庭家装后室内空气的新鲜、身体健康是非常关注的，而大粘士最大的特点也是无苯新鲜，所以我们把它定位在“新鲜家庭专用胶粘剂；粘得轻松，百年好合”，这一定位我们又找到了卫生部下发的《室内空气质量卫生规范》中"家装后室内空气标准"管理办法宣传背景相一致的接口。
5、利用整合传播的策略，将科普、广告、促销、新闻报道、人员推广、终端包装等手段融为一体，形成立体攻势。
6、所有的广告、宣传的文案均以退为进，不自吹自擂，以诚信的语言风格增强消费者的信任度。
