形势分析 (外部与内部) 环境分析 (地理，人口，心理变数) ¨ 人口环境（衣、食、住、行，人口老化）¨ 经济环境（国内国外及区域经济）¨ 社会文化（农业社会到城市文化）¨ 政治法律（关税，出入口条例及政府行为）¨ 科技通讯（基础设施，分布及使用）¨ 市场分析（市场量，利基 (Niche)点）¨ 消费者分析（潮流、风气、生活型态）¨ 分销渠道分析（加盟组织，新渠道）¨ 竞争者分析（二元格局及策略联盟）
策略性市场研究策略研究¨ 在当今社会观点，企业应采取那项政策与行动。¨ 政策与行动，如何符合社会需求。¨ 如何与政府合作，配合国家经济政策，进而和各贸易伙伴和谐相处。¨ 产品、市场投资决策，包括企业策略中的产品与市场面，投资水准，以及资源分配。¨ 发展一持久性竞争优势，杰出能力或资产，适当的企业目标，企业机能政策，以及综合效用。¨ 引导策略性决策目标。¨ 各项企业机能的政策与策略。¨ 资源在各项目标市场上的分配。
目标市场定目标前先区隔，用可支配收入，种族，组屋型态，年龄等来区隔。¨ 先以消费者主导因素，进行市场区隔。¨ 再加上竞争对手及企业能力去选择目标市场。¨ 市场定位，产品定位（POSITIONING）¨ 自我定位¨ 消费者定位（即在消费者心中的地位）
行销组合 [四个Ps] + [两个Ps]¨ 产品策略 (PRODUCT)¨ 价格策略 (PRICE)¨ 通路策略 (PLACE)¨ 拓销策略 (PROMOTION)另有¨ 政治形势 (POLITICAL SITUATION) (Power)¨ 社会资本 (PUBLIC RELATIONS) (Publicity)
