“ Building A Brand From Scratch 从无到有创建品牌
A Brand Is … 品牌是...
A unique combination of three attributes
三种属性的独特组合
A Brand Is … 品牌是...
product benefit
产品的好处
what makes the consumer like the product
什么令消费者喜欢该产品
brand personality/image
品牌个性/形象
what makes the consumer trust the product
什么令消费者信任该产品
consumer needs/beliefs
消费者需求/信念
what makes the consumer value the product
什么令消费者高度评价该产品
If we can understand the “connection” between these three attributes, then we can turn a product into a brand
如果我们了解这三种属性之间的“联系”，就能将一个产品转为一个品牌。
This gives us a “framework” for
understanding what our brand
is, or could be
这给我们提供了一个“架构”去了解我们的
品牌是什么、或者会是什么
An Example : Nike 例子：耐克
Launched in 1974
1974年投放市场
Sports shoe specialist with worldwide sales of US$877m by 1986
成为运动鞋专家，1986年全球销售收入为八亿七千七百万美元
