一、重新探索奥美的策略蓝图
（一）开始之前（唤醒你的回忆）
奥美的蓝图包含三大部分
目标对象描述
创意策略描述
媒介策略描述
（二）为什么要有此改变
激发创意
简化
更清晰地定义
“看出一点真，看出可观人生。”
(三)问题
你是否了解这个策略背后的想法
你是否清楚创意的意图
你是否有能力把它融会贯通后
用新的创意格式把它表达出来
（四）原则
你一定要有想法 才可能写策略
没有想法 不能填空
格式是一种思考 沟通的架构
不是秘笈 不是思想空洞的浮木
策略没有创意 文字没有魔力
无法激发创作的泉源
先清楚
后激发
