项目名称：“螃蟹族短信之享受之道”
项目地点：陕西移动
项目日期：2003年10月15日---12月30日
策划时间：2003年10月10日
一、业务背景：
每年的9—12月都是短信业务发展的高峰期，本着进一步提升移动梦网认知度，将梦网业务贴近生活的目的，美同公司将在第四季度在陕西展开细致入微的推广活动。此次活动中，我们将新老产品结合，从产品和产品推广方式上都坚决地贯彻贴近大众生活这一理念。
美同认为，人们在查看和输入短信时双手握住手机的形态，颇似八脚的螃蟹，所以将短信一族引申为“螃蟹族”。又从螃蟹横行霸道这一说法上引申出“享受”，并以此为切入点，结合本地情况，展开并行的数个业务推广和数个或新颖有趣或富有文化气息的用户活动等，并且使之形成一个融会贯通的体系，当然，“享受只是个概数。这样一来，广大梦网用户可以获得连续而丰富的用户体验，对移动梦网的品牌建设和认知度的提高大有裨益。
