案例一：“万宝路”的市场定位 1
案例二：“中华”——长盛不衰的“国烟” 4
案例三： “大红鹰”品牌战略透析 10
案例四： “芙蓉王”开发的成功要素 15
案例五： “中南海”——另辟蹊径创新 20
案例六：“白沙”——品牌的企业文化内涵 25
案例七：广州市卷烟销售网络建设联动工作实施方案 31
案例八：合肥市烟草公司访销员、配送员守则 48
案例九：“麦当劳”管理制胜 56
案例十：“沃尔玛”的成功经验 66
案例十一: “海尔”的扩张之路 69
案例十二: 日本企业的大市场营销 74
第十二章 新概念营销理念与实务集萃 79
