这可能是2005年最重要的营销观点
2004，在女性市场猝死的传统营销模式
似乎是在一夜之间，曾经最火爆的中国OTC、保健品和美容化妆品市场就已经风光不再。有数据表明，2004年上述行业女性产品的总销售额大约分别相当于2000年的60~50%。那些曾经在排毒、美容、减肥、补血等几大领域赚得盆满钵满的企业，突然失去了方向。
2004年，好象无论广告怎么打，也打动不了女性消费者的“铁石心肠”。报纸软文、电视直销、明星捧场，都曾经是OTC、保健品和化妆品营销的不二法宝，但在今天，这些曾经百试不爽的广告运动已经失去了作用。
广告费用、终端费用在不断上涨、政府监管在越来越严、渠道利润日益稀薄，但广告反馈率却在直线下降，终端顾客冷冷清清，每月销售额持续走低！传统那种以“大打广告、乱铺专柜、强力促销”为典型特征的营销方式，已经将许多经营OTC、保健品、美容化妆品和医疗器械的企业引入死胡同。
这标志着一个营销时代的结束。残酷的竞争逼迫我们寻找更有效的生存法则。
