据不完全统计，目前国内营销类书籍的版本已达160 多种，并且还在以每年10 多种的速度递增着！从营销学的角度看，这本身就是个竞争十分激烈的市场。本书如何在这一市场上获取理想的份额呢？我们认为也要引入现代营销与竞争的理念、战略和技巧。本书的基本策略是以系统的理论创新和较为轻松的笔调，来形成特色，争取读者。与160 个其他版本相比，本书至少具有四大特点：
第一，本书在总结国际企业营销管理最新实践与理论的基础上，提出企业营销的最新导向是树立卓越的企业形象，而不仅仅是获得利润或使顾客满意。全新的企业营销管理将以企业形象策划为中心，而不仅仅是营销组合策略。
第二，本书用系统的观点分析现代企业竞争与营销活动，指出国际企业竞争与营销必须在三个层次上全面展开：技巧层次、战略层次和哲学（理念）层次。这三个层次由低级到高级，由表层到深层，由分散到系统，构成为现代企业竞争与营销的整幅画卷。
第三，本书认为在国际经济愈益一体化的今天，在中国市场越业越开放的今天，不管企业是否走出国境，都将面临激烈的国际竞争！从而也都必然进行国际营销活动。本书定名为《国际企业营销》，并将营销基本原理与国际营销理论融合为一体，正是基于这一认识。
第四，本书尽作者所能，采用了较为清新、流畅的语言来阐述原本枯燥乏味的理论，并引证了大量中外企业营销活动的实例，目的是使读者能更有兴趣地研读全书，更有效率地汲取书中有益的知识。书末所附的十多个营销案例，对执着的读者也许将是一种挑战和一个指点江山，激扬文字的机会。
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