网络营销讲义
一、网络营销的概念
广义：企业利用互联网开展营销活动的总称
狭义：(方法论）网络推广、产品分销、公共关系与客户服务、网上市场调研、网上品牌传播
二、中国网络营销发展历程简述
1、中国网络营销的传说阶段.(1997年之前)
神话故事：山东农民网上卖大蒜
传说阶段的特征：概念和方法不明确，多数企业对上网一无所知
2、中国网络营销的萌芽阶段.(1997－2000)
（1）、网络广告的诞生：97年3月，chinabyte.com 468*60 banner
（2）、Email营销的诞生：97年2月，chinabyte开通新闻邮件服务，订阅用户3万；
98年12月，索易（soim）获得第一个邮件赞助商，标志专业Email营销服务诞生
（3）、电子商务网站对网络营销的推动：95年4月，第一家中文商务网站“中国黄页”chinapages开通，实现最基本的网络营销手段－发布供求信息；99年以后，以8848为代表电子商务概念炒作，间接宣传了网络营销
（4）、企业网站建设进入现实：网站建设是网络营销的重要基础，99年前后的大力宣传，使企业对网站有了初步的认识
（5）、搜索引擎对网络营销的贡献：97年前后，出现一批影响力较大的中文搜索引擎，为企业利用搜索引擎展开网络营销提供了可能
